新公关总监上任，一汽大众品牌多名高管调整

汽车行业关注（autochat.com.cn）04月13日报道——一汽-大众汽车官方宣布，段宁出任一汽-大众大众品牌公关总监。此前，段宁曾担任一汽-大众销售有限责任公司华北区销售事业部市场与公关总监一职。而在本月初，一汽-大众已任命王胜利出任一汽-大众销售有限责任公司执行副总经理、大众品牌执行总监，负责一汽-大众大众品牌的营销工作。王胜利在一汽-大众销售有限责任公司，先后担任服务运营部部长、东北区...

一汽大众高管调整，王胜利负责大众品牌市场营销工作

汽车行业关注（autochat.com.cn）04月04日报道——一汽-大众宣布了一项人事调动。自4月3日起，王胜利出任一汽-大众销售有限责任公司执行副总经理、大众品牌执行总监，负责一汽-大众大众品牌的营销工作。意味着一汽-大众营销进入王胜利时代。而原一汽-大众销售有限责任公司执行副总经理为孙惠斌，2019年11月孙惠斌已经接替荆青春，出任一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理，全面负责奥迪品牌营销...

捷达将脱离一汽-大众独立运营？官方回应

继捷达车型独立为品牌之后，捷达品牌被曝将脱离一汽-大众旗下大众品牌？据多家媒体报道，一汽-大众新一轮组织机构及职责划转完成，捷达品牌销售事业部将从一汽-大众销售有限责任公司大众品牌划转到一汽-大众汽车有限公司成都分公司及捷达品牌。这意味着，捷达品牌正式宣告独立运营，实现产销一体化。据报道，一汽-大众汽车有限公司成都分公司于2009年5月8日在成都正式成立，是一汽-大众公司在成都的整车制造基地，该生...

一汽大众：不会降价，今年官降现象不会成为品牌主流

汽车行业关注（autochat.com.cn）05月05日报道——一汽大众在2019年完成213万辆的汽车销售，旗下大众品牌、奥迪品牌和捷达品牌均实现了增长，然而进入2020年，受车市寒冬与疫情打击的影响，一汽大众面临着巨大挑战。针对今年计划，一汽大众高管认为，今年车市将是“政策市”，官降的效果远不及政策推力，因此官降不会成为品牌主流。意味着，一汽大众将不会采取降价措施换取销量。受新冠肺炎疫情影响...

大众品牌CEO换任，迪斯时代遭结束？

汽车行业关注（autochat.com.cn）06月09日报道——随着几日前大众现任CEO赫伯特·迪斯（HerbertDiess）被传出因种种原因导致合同延期遭拒后，近日有外媒报道，迪斯将不再兼任集团和大众核心品牌的首席执行官，意味着迪斯将不再拥有对大众品牌的直接控制权。事实上，目前迪斯卸任的只是大众品牌CEO的职位，因为按照当前迪斯的职位是身兼两职，包括大众集团CEO及大众品牌CEO两职。意味着...

大众计划调整品牌定位战略，斯柯达或成低端品牌

汽车行业关注（autochat.com.cn）10月02日报道——据海外媒体报道，大众集团将调整品牌定位战略，将旗下斯柯达品牌转向低端市场发展，而西雅特品牌则将向高端市场发展。据了解，大众计划将斯柯达作为入门级车型品牌抢占市场份额，并将重点转向东欧及发展中国家，与现代、起亚、达契亚等品牌展开竞争；而西雅特转向与阿尔法·罗密欧等豪华品牌展开竞争。今年年初，大众集团CEO赫伯特·迪斯在接受媒体采访时就曾表示，大众集团正在重新审视旗下品牌的发展，预计在年内完成对旗下品牌的发展策略调整，以降低运营成本、提升整体盈利能力。不过，目前未有消息得知此计划会不会影响到国内。在国内大众被分为一汽大众和上海大众，而上海大众中又分为大众和斯柯达两个品牌。并且三个品牌被分开销售，价格上斯柯达相对更低，但斯柯达也从未正式说低于大众，看着像是有着竞争关系。事实上，大众品牌的营销在国内市场上非常成功，大众很了解国内市场需求，从每年位居榜首的销量便可得知。面对竞争激烈的市场，尤其像日系品牌的攻占，上汽大众给斯柯达的市场定位就是中低端市场，是给为了弥补大众不足而出现的。如果说斯柯达的价格相比大众更低却不见销量增长呢？其实，售价降低了，成本也会随之降低，在很多配置和用料上斯柯达是不及大众的，例如，途观L的发动机缸体材料是铝合金的，而科迪亚克的发动机材质是铸铁的；发动机盖下的隔音棉，途观L标配，但是柯迪亚克无论高配还是低配都没有。面对上汽上众的营销策略，一汽大众也推出了更低端品牌—捷达，作为一个全新品牌，刚上市首月销量就实现破万，达到11080辆完成目标的130%。 不得不说，大众在国内十分成功，凭借扎实的产品质量，以及符合中国市场的价格定位和策略，使其在国内获得不错销量。同时，面对一汽大众捷达的推出，大众的这个计划不知是不是打算将斯柯达作为捷达对手呢？ 欢迎订阅微信公众号《汽车行业关注》，第一时间汽车行业内幕消息，一起说说汽车圈子那些事。欢迎爆料！微信号autoWechat

曝大众或下调斯柯达品牌定位，与韩系中低端品牌竞争

据德国媒体报道称，大众集团考虑重新定位斯柯达品牌，将其品牌定位下调走低价线路，并在未来将于韩系和法系等中低端品牌竞争。斯柯达首席执行官梅博纳表示，斯柯达品牌价值在为来并不会改变，但是希望通过减少姐妹品牌西雅特的竞争来提高大众旗下各品牌的实力。今年来，中国汽车市场严峻，大众旗下车型凭借在国内的实力，销量没有太大的影响，而大众斯柯达品牌就没有那么好过了，今年9月份斯柯达在中国的销量为2.53万辆，同比...

一汽-大众大众品牌2021年销量目标公布

据乘联会最新零售销量数据统计，2020年1-11月国内狭义乘用车累计销量为1700.2万辆，累计下降8.3%。由于今年疫情以及车市影响，导致一汽-大众在上半年销量出现了大幅下滑，得益于下半年国家政策支持以及市场强劲恢复，一汽-大众在今年前11月累计零售量达到187.02万辆，同比增长1.4%超过去年同期水平。据了解，一汽-大众在2019年累计销量为212.99万辆，力压上汽大众成为国内汽车厂商销量...

上汽大众业绩公布了，月度年度跌幅最大

2020年整年，上汽大众的表现用“一言难尽”一词来形容再合适不过，作为昔日年度销量冠军，如今在中国市场举步维艰。作为“利润奶牛”的上汽大众，2020年汽车销量表现明显萎靡，作为乘用车传统促销月度，上汽大众俨然有种“放弃治疗”的感觉。据上汽集团最新公布数据显示，2020年上汽大众累计汽车销量为1,505,505辆，同比下滑24.79%，是上汽集团旗下年销跌幅最大的品牌。从12月份的销量来看，上汽大众...

大众集团1月全球销量83.6万辆，中国市场跌幅最大

据大众集团官方数据显示，今年1月大众集团全球销量为836800辆，较去年同期下滑5.2％，下滑的主要原因还是因为中国市场突发疫情以及传统的销售淡季从而影响销量。大众集团旗下拥有12个品牌，包括大众、奥迪、斯柯达、奥迪、保时捷、西雅特等。其中大众品牌最为畅销，根据大众集团数据显示，大众品牌在今年1月全球销量为485500辆，同比下滑5.8%。其次便是奥迪品牌，最为大众集团的一线豪华品牌，其1月全球销...

一汽-大众出现史上最快高管更替，马振山接替王胜利

汽车行业关注（autochat.com.cn）05月27日报道——一汽-大众出现史上最快高管更替。一汽-大众官方宣布，自2020年5月27日起，马振山升任一汽-大众销售有限责任公司执行副总经理、大众品牌执行总监，全面负责一汽-大众大众品牌的营销工作。马振山的“升职加薪”，也正式取替了刚上任一个月的王胜利。而在2020年4月3日，一汽-大众方面同样的“文案”已经公布过一次，那次的主角是王胜利，没想到...

上汽大众销量跌落神坛，高管如此回应

相比于其它合资品牌，上汽大众在2020年的表现着实“一言难尽”，进入8月份上汽大众仍未摆脱“跌跌不休”的局面，上汽大众到底经历了什么？从上汽大众汽车销售有限公司总经理贾鸣镝接受媒体采访时说的话，或许可以帮助我们找到答案。虽然受年初时诸多不利因素影响，业绩出现了大幅下滑，但是包括国产在内的诸多车企都在下半年逐渐摆负增长的状态。作为上汽集团旗下体量最大的乘用车品牌，上汽大众却进一步延续下滑的趋势。据上...

大众品牌在华销售主管换人，顾斯夫接替麦德岳

汽车行业关注（autochat.com.cn）08月28日报道——8月27日，大众汽车集团（中国）官方宣布，顾斯夫（OlafGutowski）接替麦德岳（MichaelMayer），担任大众汽车品牌中国市场、销售及售后部门负责人。顾斯夫此前职位为大众汽车品牌全球销售规划部门负责人，此次来到中国担任重要职位，也视为大众进一步加强在华市场的销售和售后方面，以更好地开展业务。而麦德岳卸任后，则前往大众在...

大众品牌新LOGO今晚发布 新LOGO将在大众ID.3电动车使用

今天晚上，大众品牌新LOGO正式在广州进行发布，这也是在中国的首秀，并表示新的LOGO已经正式开始使用了。从新款的标志来看，设计上更加简单扁平化。同时新LOGO率先在大众ID.3电动车量产版上使用，全新第八代高尔夫是大众汽车首款使用新LOGO的燃油车型，一汽-大众TACQUA是国内首款使用大众新LOGO的国产车型。大众全新品牌LOGO标识采用了扁平化设计，风格更为简约并采用了黑白相间设计。悬浮式设...

大众国内14座工厂复工不到5成，或成受华影响最大车企

汽车行业关注（autochat.com.cn）02月12日报道——受新型冠状病毒感染的肺炎疫情持续影响，在延迟9天的时间后，大多汽车制造商已于2月10日起陆续开启复工和生产计划。但由于此次疫情影响较大，仍有不少车企复工率受防疫物质及复工条例制约，未能完全进行复工生产计划，其中包括国内销量最大的大众品牌。据大众汽车集团日前表示，目前其与中国当地合作伙伴共同运营的14家组装厂中已有6家工厂恢复生产，包...

大众：我们不需要10款SUV车型，无法容纳更多SUV

汽车行业关注（autochat.com.cn）04月21日报道——回看近几年大众品牌的产品阵型以及销量表现不难发现，随着大众品牌对旗下SUV车型的不断扩张已帮助其实现销量的飞涨。但就是这逐渐帮助大众品牌向各个地区扩张的产品阵型，在大众负责人眼里已经处于饱和，并表示不会再对SUV车型进行扩张。日前，大众研发负责人弗兰克·韦尔施（FrankWelsch）对外表示，“我认为对于大众品牌来说，当前的SUV...

大众集团5月仅中国区增长，加码在华布局寻“自救”

汽车行业关注（autochat.com.cn）06月15日报道——自进入5月，中国地区疫情在基本控制住的环境下，车市也实现时隔22个月后的首次批发正增长，以帮助众多主流品牌仅仅在华市场实现增长，其中也包括大众品牌。据大众汽车日前表示，5月份大众集团在全球市场累计销量为60.94万辆，同比下滑34％，大幅下滑的比例也至大众集团旗下所有品牌均出现不同程度下滑。其中大众、奥迪和斯柯达的销量降幅分别为30...

在华销量下跌8.3%，大众集团中国新车销量持续下滑

汽车行业关注（autochat.com.cn）06月17日报道——“哀鸿遍野”的中国车市，连续12个月销量下滑，今年1-5月乘用车市场同比跌幅达到15.2%，降幅进一步扩大。在此背景下，作为中国汽车市场份额占比最大的大众汽集团，也未能抵挡车市下行的压力。大众集团发布的数据显示，5月份大众集团在中国市场的销量为312,500辆，同比出现8.3%的跌幅。今年前5个月，大众集团在华的累计销量为1,561,700辆，较去年同期的1,686,000辆下滑了7.4%。中国是大众集团全球最大的单一市场，也是今年大众全球地区中跌幅最大的市场，直接导致大众全球销量下滑。前5月，大众集团全球销量同比下滑3.7%，至4,390,800辆。分品牌来看，大众汽车品牌5月份中国销量同比下降7%，至233,900辆，占据大众汽车品牌当月全球销量的45.7%。奥迪5月中国销量为47927辆，同比下滑7.4%。斯柯达品牌5月在华销量为21,100辆，同比下滑31%。为应对销量下滑，大众加快新车攻势，并将推出“廉价车”和“电动车”，进一步开拓细分市场。一汽-大众JETTA（捷达）品牌3月份已经发布，并于下半年上市两款新车型，主打价格在10万元左右。同时，顺应市场需求，大众品牌的纯电汽车也将在年内上市，包括朗逸纯电、高尔夫纯电和宝来纯电等。此外，大众确认与江淮加深合作，明确未来二至三年内要将西雅特品牌引入中国。大众集团主席迪斯曾表示，大众集团旗下品牌在中国市场份额达到了20%左右，“大众汽车集团未来的核心在中国。”欢迎订阅微信公众号《汽车行业关注》，第一时间汽车行业内幕消息，一起说说汽车圈子那些事。欢迎爆料！微信号autoWechat

大众汽车新LOGO简洁扁平化，大众新标志助品牌更新形象

作为全球销量最大的汽车集团之一，大众汽车集团宣布了一项重大决定——更换品牌LOGO。德国大众之夜活动上，大众正式发布了新LOGO，相比原来立体的图形，新LOGO更简洁更扁平化。大众品牌营销负责人表示，新LOGO作为品牌更新形象，是适应行业发展新趋势的举措之一。目前，大众正追赶汽车电气化、智能化的趋势，计划大规模量产纯电动车型，同时也是大众摆脱“柴油门”事件的积极举措。大众新LOGO整体造型没有变化，仍然具备经典的“V”和“W”标志，采用扁平化设计的方式代替了原本立体的质感，使得新LOGO更简洁。大众此前解释，发布新LOG是摒弃“过于德国化”的标签，该标签使得大众丧失了部分情感魅力，新举措一改“排放门”的负面形象，并适应电动汽车时代的需求。大众未公布是否在后续车型中大量采用新LOGO，而在活动上大众纯电动平台下的首款车型ID3正式发布，也成为第一款使用新LOGO的车型。按照此前规划，大众集团到2025年将向市场投放80逾款新电动车，涵盖近50款纯电动车和30款插电式混合动力汽车。有消息指，大众率先在欧洲市场使用新品牌LOGO，从下月开始应用在中国市场。欢迎订阅微信公众号《汽车行业关注》，第一时间汽车行业内幕消息，一起说说汽车圈子那些事。欢迎爆料！微信号autoWechat

这台车搭载奥迪Q3同平台同款发动机，售价10万出头

汽车行业关注（autochat.com.cn）01月27日报道——当一款车型不具备明显的市场热度，车企都会喜欢通过蹭热门车型热度，以达到提高产品竞争力的效果。近日，捷达品牌就出现借用奥迪的“名义”进行旗下车型的宣传，称其采用奥迪Q3同款发动机。 众所周知，捷达品牌正是一汽大众集团为通过更低的售价下探，与国产品牌竞争的策略。首款车型正是通过捷达车型进行独立，通过创立新的车标售卖，简单来说就...