更新时间： 11月21日 来自：汽车行业关注 作者：zhangjiajie
汽车行业关注（autochat.com.cn）04月24日报道——
据韩媒最新报道，起亚汽车公司今日对外公布2020年一季度最新业绩报告。数据显示，集团2020年一季度销售额14.5669万亿韩元(约合人民币835亿元)，同比上年12.4444万亿韩元(约合人民币713亿元)，实现同比增长了17.1%.
尽管如此，集团在今年一季度的营业利润依然出现同比下滑了25.2%，仅为4445亿韩元；而本期净利润下降了59%至2660亿韩元。不过，营业利润率为3.1%，同比只下降了1.7%。对此，起亚汽车方面表示，当前第一季度疫情对集团影响不算明显，加之韩元走强的环境下，以及部分地区销量攀升等因素都帮助集团抵御了一定下跌。
从起亚集团一季度全球销量来看，1-3月，起亚品牌在全球销量仅下滑了0.9%至64.4万辆，其中海外批发销售量为52.74万辆，同比也只是微小下滑1.3%；而本土市场则实现同比增长1.1%至11.7万辆。事实上，除了韩国本土市场出现增长外，起亚集团在北美的销量也实现增长8.9%，而其余的海外市场均出现不同程度的下滑。其中欧洲市场下滑10.1%，拉美市场下滑2.4%，中国地区下滑最为严重，达60.7%。
显然，曾经被中国市场主导的起亚，随着近几年的大幅下滑后，使得市场份额进一步的缩小，也让其在2020年初，在疫情最先开始于中国地区的环境下下，并没有带来很大的影响，因为根据集团在华一季度的销量来看，仅不过4万辆左右，占集团总销量的6%。而起亚汽车在美国一季度销量数据却达到13.8万辆，同时也高于本土市场，成为其一最大的单一市场，实现帮助起亚抵消其他地区的下滑。
根据起亚集团的表示，这两个实现增长的地区，主要得益于新车火爆，其中韩国地区，因新款K5、Seltos的上市带动了销量上升。而美国市场，因SUV车型Telluride荣耀“2020年北美年度汽车”，销售火热。
在全球范围内，起亚三月份卖的最好卖的车型是均是SUV车型，其中狮跑SUV在3月份全球卖出2.9万辆，接着是傲跑2.78万辆和K3的2.1万辆。其次，凭借新K5的上市也帮助起亚在韩国市场创下23个月以来最好销量，首次月销量超5万台。
但同时，起亚汽车相关负责人也表示，3月末，起亚集团在主要的地区均已被暂停生产和销售，所以预计今年第二季度会陷入经营困难。毕竟疫情最新在中国地区掀起，随之蔓延至欧洲，最后到美洲等地，所以从随着除中国地区外的全球各大都停工停产必定让企业二季度出现重挫。
尽管起亚在中国地区市场已基本恢复常态，但根据东风悦达起亚发布的销售数据显示，一季度累计销售43,152台，同比下滑48.3%，下滑程度仍然高于国内乘用车的一季度的表现。尽管不遭遇新冠疫情的冲击，东风悦达起亚在2019年销量也呈同比下滑达22%至28.9万辆，但值得一提的是随着起亚SUV车型的终端优惠的扩大，已帮助旗下像起亚K3、起亚KX3傲跑、起亚智跑、起亚KX5等10万元以上主销车型的销售占比从去年同期的53%提升至74%。至于将于今年9月才上市的新K5凯酷或许不会对二季度起到太大的促进作用。
不管怎么说，此前合资品牌在国内市场“躺着”挣钱的时日已经不复返，如今起亚面对国产的崛起以及市场的边缘化，更需要的是在拼产品、服务的同时，加入品牌特色，给用户留下深刻的印象，若想维持更高的利润，则需要考虑更多的“差异化”竞争。
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